●目次
はじめに
序 章 スポーツを経済学で考える
1．スポーツ
2．スポーツ産業
Do（する）スポーツ / Spectate（見る）スポーツ
3．スポーツ支援
4．スポーツ経済学とは
5．経済学とは――何を，どのように，誰のために
6．ミクロ経済学とマクロ経済学
第1章 価格の決まり方
1．消費者はどのように選ぶのか
どちらの満足がより大きいか / （例1）落札価格と満足度 / 効用と無差別曲線 / （例2）野
球のスタジアムでポップコーンとペプシが販売されている / 無差別曲線は交わらない / 予
算制約
2．需要を考える
ポップコーンの需要曲線 / 予算が増えて好みが変わったら / 仕事と自由時間，スポーツする
時間をどう配分するか
3．企業はどのように生産を決めるか
生産計画を立てる / （例3）薄型テレビを製造する / 生産量と必要な総費用 / 企業の生産工
程 / 総費用曲線
第2章 スポーツとミクロ経済学
1．費用とは
平均費用と限界費用 / 平均費用と限界費用の性質 / 損益分岐点と供給曲線 / 生産量と利潤 /
供給曲線と損益分岐点，企業閉鎖点 / 企業閉鎖点
2．メーカー（生産者）はどのように価格を決めるか
スポーツの記録とハイテクギア / スポーツグッズ販売の限界収入と需要線 / スポーツ用品
メーカーの生産量と利潤の決定
3．スポーツグッズの生産量を決める弾力性
弾力性とは何か / 需要の価格弾力性 / 需要線と価格弾力性 / 勝つためには不可欠で高価だ
が替えがないもの / 競争市場と独占市場では価格決定が異なる
第3章 統計学とスポーツ
1．統計データとは
データの整理・統計 / 統計データとは / 母数 / 統計データの特性をつかむ / チームデータ
の整理
2．統計データの特性
データの位置に関する代表値・平均値 / グループ間の比較・視覚的理解・箱ひげ図 / データ
からチームのばらつきを比較する / 分散と標準偏差でばらつきの大きさを比較 / 標準偏差
と偏差値
3．変数同士の関係・相関係数
領域分割，偏差積和，共分散で打点，本塁打，盗塁の関係を調べる / 偏差積和と共分散，相関
係数から相互関連を明らかにする / 相関係数の値と散布の状況
4．確率変数とは，期待値とは
コイントスと確率変動 / 確率とは / 確率の性質 / 確率変数の平均値 / 平均と分散，平均と
期待値を確率変数から考える
5．でたらめさから規則性を見つける
不良品を見つけ出す方法と釣り鐘 / 二頂分布から正規分布へ / 正規分布の特徴
第4章 野球と統計学・セイバーメトリックスで勝つ
1．セイバーメトリックス
セイバーメトリックスの変遷 / セイバーメトリックスの主張 / 評価ポイントの要点
2．優れた打者と投手を評価するもの
セイバーメトリックスのデータ指標――打者-1 / セイバーメトリックスのデータ指標――打
者-2 / セイバーメトリックス指標と打率の評価 / セイバーメトリックスのデータ指標――投
手-1 / セイバーメトリックスのデータ指標――投手-2
3．データ野球と作戦評価
野球選手の出塁確率を求めるには / データ野球，リンゼイ・モデル / データ野球（1）――盗
塁のサインは適当か / データ野球（2）――送りバントのサインは適当か / データ野球（3）
――打てのサインは適当か
第5章 ゲームの理論と戦略
1．ゲームの理論とは
牛丼戦争とスポーツ戦術 / 同時ゲームと基礎的ないくつかの概念 / 戦略と利得 / 利得行列
（ペイオフ・マトリックス） / じゃんけんの利得行列 / プレーヤー・牛丼店の戦略 / 牛丼戦
争と利得 / ナッシュ解
2．ミクロ経済学とゲーム
不完全競争市場の複占企業価格決定モデル / 複占企業の生産活動とクールノー解 / クール
ノー・ナッシュの均衡点 / シュタッケルベルクの複占ゲーム / リーダー・フォロワーとリー
ダー・リーダーの解，利潤
3．社会関係と囚人のジレンマ
囚人のジレンマ / 囚人のジレンマ解決法（1） / 囚人のジレンマ解決法（2）
第6章 ゲームと勝負に勝つために
1．ミニマックスでゲームを解く
男女の争いと2つのナッシュ均衡 / ゼロサムゲーム / 負けを小さくすることを最重要視する
戦略・マキシミニ戦略 / ゼロサムゲームとナッシュ均衡 / マキシミニとミニマックスはゲー
ムの表と裏
2．バッターとピッチャーの対決
野球をゲームの理論で考える / マキシミニとミニマックスが一致せず，純粋戦略解が見つか
らない / 混合戦略とマキシミニの併用 / 混合戦略の解を図から求める
3．サッカーPK合戦の戦略
サッカーとゲームの理論 / キーパーはどちらに跳ぶべきか / キッカーはどっちに蹴るか /
得意な手の内を使わない理由は / 最適応答グラフで解を見つける
4．スポーツと恋愛のゲームの理論
アメリカンフットボールとテニス / 支配戦略，ナッシュ均衡，ミニマックス戦略 / 恋愛とゲ
ームの理論（1）――野球かショッピングか / 恋愛とゲームの理論（2）――講義かデートか
第7章 ファイナンス入門
1．ファイナンスとキャッシュフロー
ファイナンス / キャッシュフロー / 利子と利回り，単利と複利の運用――利子の再投資 / 短
期金利と複利年利率 / インカムゲイン，キャピタルゲイン，利回り / 現在価値と将来価値
2．投資の管理
財産の管理・ポートフォリオ選択 / 最適な現金の保有・何回で換金するか / 貨幣保有の平方
根ルール / 債券と価格の関係 / 現在価値と割引価値による運用比較 / 債券運用と内部収益
率 / 変動金利を予測するには / 株式投資の物差し指標 / 株式価格変動の予想
3．分散投資の理論
リスクを織り込むパフォーマンス評価・シャープの測度 / リスクの分散効果――平均―分散
アプローチ / ［Step1］ 期待収益率（リターン）を計算する / ［Step2］ 標準偏差（リスク）
を考慮する / ［Step3］ 異なる相関係数でリスクを計算する / ［Step4］ 分散投資の効果
第8章 スポーツファイナンス
1．スポーツ投資とファイナンス
ラクロスチームの招待試合 / 正味現在価値（NPV）ルール / NPVによる不動産投資評価の例 /
ラクロスチームへの協賛金を評価 / 企業クラブチームの相次ぐ廃部・休部
2．契約金のファイナンス
チームを移籍するためには / フリーエージェント / ポスティング制度 / MLBのキャッシュ・
インフローとテレビ広告収入 / MLBのキャッシュ・アウトフロー / MLBのキャッシュ・イン
フローとテレビ放映権・広告料 / 日本人投手移籍のキャッシュ・インフロー / 日本人投手移
籍による収入とNVP，移籍金の推定
3．クラブチームのファイナンス技術・金利対策
証券発行か銀行融資か / デリバティブによる危険回避 / 固定金利と変動金利LIBOR / ファ
イナンステクニック（1） 金利変動リスクの回避――金利スワップ取引 / 金利スワップと金
利オプション / ファイナンステクニック（2） 調達コスト増加の歯止め――キャップ取引 /
ファイナンステクニック（3） 資産価値目減り対策――フロア取引 / キャップとフロアの戦
略的利用法 / ファイナンステクニック（4） カラー / ファイナンステクニック（5） スワッ
プション――より進んだファイナンステク
理解と復習のための参考文献
索 引
●著者紹介
里麻 克彦（サトマ カツヒコ）
大阪学院大学経済学部教授。1955年生まれ。名古屋市立大学大学院経済学研究科博士課程単位修得退学。主著：『入門 国際金融工学』(中央経済社，2005)，『金融経済論』(税務経理協会，2001)，『金融・為替と価格・投資』(多賀出版，1992；第２版 1995)
